La Campaña "Madrid Amable" es una Campaña de Sensibilización Humana y Ciudadana organizada y promovida por la Fundación Humanismo y Ciencia para mejorar las relaciones humanas y ayudar a disminuir la violencia, que se desarrolló en la Comunidad Autónoma de Madrid durante los meses de mayo, junio y julio de 1999.

La Campaña consistió en la distribución y colocación del adhesivo en los transportes públicos, colegios, institutos, comercios y ventanillas de atención directa al público de la Comunidad Autónoma de Madrid. El adhesivo contenía la frase:

Los destinatarios de la Campaña fueron todos los ciudadanos de la Comunidad Autónoma de Madrid (residentes y transeúntes), sin distinción de edad, sexo, raza, religión, país o condición social.

La Fundación Humanismo y Ciencia lanzó la Campaña "Madrid Amable", como una acción que impulsara a disminuir la violencia y la agresividad cotidianas, y ayudase a mejorar las relaciones humanas, haciéndolas más sociables, más productivas y eficaces, menos conflictivas, menos violentas y agresivas: unas relaciones que permitieran mejorar la convivencia y la calidad de vida en el trabajo, en la familia o en cualquier ámbito.

La idoneidad de la Campaña se basó en los siguientes puntos:

1. La Fundación observó que en nuestra sociedad había un excesivo número de mensajes violentos y agresivos que llegaban a todos los sectores y que influían negativamente en la conducta humana.
2. La Fundación Humanismo y Ciencia fue consciente de que si se cambiaba la orientación de los mensajes y éstos se construían a partir de los valores y sentimientos más positivos, podríamos conseguir una sociedad más justa y coherente con los deseos de bienestar, satisfacción y felicidad de la humanidad.

Los objetivos de la Campaña "Madrid Amable" fueron:

A) Promover unos valores positivos de convivencia frente a la agresividad que se advierte en la sociedad, que ayudasen a disminuir la violencia cotidiana.

B) Promover una convivencia mejor entre los ciudadanos, mejorando sus relaciones individuales y sociales.

C) Mejorar la calidad de vida aumentando el nivel de bienestar y satisfacción personal y social.

Para conseguir estos objetivos, la Fundación buscó un proyecto que:

2. El Comité de Honor de la Campaña.

La Fundación Humanismo y Ciencia quiso crear un Comité de Honor que respaldara la Campaña. A tal efecto, buscó el apoyo de distintas personalidades del mundo científico, político y cultural español. Fiel a sus principios, la Fundación quiso que el Comité de Honor fuera independiente y plural.

La Fundación Humanismo y Ciencia agradece a los miembros del Comité de Honor el respaldo y el apoyo que han prestado a la Campaña y la favorable acogida que han mostrado, gracias a la cual ha sido posible llevar a cabo esta iniciativa.

El Comité de Honor quedó constituido por las siguientes personalidades:

* Excma. Sra. Dña. Ana Botella.

* Ministro de Educación. - Excmo. Sr. D. Mariano Rajoy.

* Ministro de Sanidad y Consumo. - Excmo. Sr. D. José Manuel Romay Beccaría.

* Director General de la UNESCO - Excmo. Sr. D. Federico Mayor Zaragoza.(*)

* Presidente del Parlamento Europeo. - Excmo. Sr. D. José María Gil Robles.(*)

* Presidente de la Asamblea de Madrid. - Excmo. Sr. D. Juan Van-Halen.(*)

* Alcalde Presidente del Excmo. Ayuntamiento de Madrid. - Excmo. Sr. D. José Mª Álvarez del Manzano.

* Secretaria General de Asuntos Sociales. - Ilma. Sra. Dña. Amalia Gómez Gómez.

* Defensor del Menor en la Comunidad Autónoma de Madrid. - Excmo. Sr. D. Javier Urra Portillo.

* Consejero de la Presidencia de la Comunidad Autónoma de Madrid. -Excmo. Sr. D. Jesús Pedroche Nieto. (*)

* Presidente de UNICEF. - Excmo. Sr. D. Joaquín Ruiz Giménez.

*Concejal de Sanidad y Consumo del Ayuntamiento de Madrid. -Excmo. Sr. D. Simón Viñals Pérez.

* Excmo. Sr. D. Pedro Laín Entralgo. - Catedrático de Hª de la Medicina. Académico de la Real Academia de Medicina y de la Real Academia de la Lengua Española.

* Excmo. Sr. D. José Manuel R. Delgado. - Doctor de Medicina y Cirugía. Director del Centro de Estudios Neurobiológicos de Madrid.

* Sr. D. Antonio Fraguas De Pablo "Forges". - Humorista y escritor.

Distribución: En seis aparcamientos de Madrid.

Distribución: Majadahonda tiene 40.000 habitantes.

El ayuntamiento consideró oportuno distribuir los adhesivos en todas sus dependencias.

Así mismo, envío los adhesivos a todos los comercios.

Distribución: El ayuntamiento consideró oportuno distribuir los adhesivos en todas sus Dependencias y en los colegios públicos.

Distribución: En 25 cabinas telefónicas de Madrid.

Distribución: El Rayo Vallecano, club de primera división, cuenta con más de 1.000 socios. Consideró oportuno distribuir los adhesivos en las dependencias del estadio de fútbol. Así mismo, reprodujo el adhesivo en el número de mayo de la "revista deportiva del Rayo Vallecano" y publicó un artículo sobre la Campaña en el número de junio.

Distribución: En las dependencias de sus hospitales.

Distribución: La Confederación envió adhesivos a 403 fundaciones asociadas de toda España. Así mismo, reprodujo el adhesivo y publicó un artículo sobre la Campaña en el número de mayo de la revista "Tribuna de Fundaciones".

Distribución: Envió adhesivos a más de 900 centros educativos de la Comunidad Autónoma de Madrid. Así mismo, más de 900.000 alumnos recibieron el mensaje, con lo que esto supuso a la hora de divulgar y promover los valores humanos.

Distribución: En 300 autobuses interurbanos de Madrid.

Distribución: En todas las dependencias de sus oficinas.

En las motos de sus mensajeros.

Distribución: Distribuyó los adhesivos en 68 sucursales de Madrid capital y en 50 de la Comunidad de Madrid, sumando un total de 118 puntos de distribución.

Distribución: En los vídeo marcadores del estadio de fútbol del Atlético de Madrid, durante todos los partidos de liga y los de la copa de la UEFA celebrados desde mayo hasta el final de la temporada 98/99.

Distribución: En todas sus dependencias.

Envió adhesivos a sus socios y empresas colaboradoras.

Distribución: En todas las sedes de sus oficinas.

En todas sus furgonetas.

Distribución: En las oficinas de IFEMA, la principal feria de Madrid y una de las ferias más importantes de España, donde acuden, a diario, representantes de todos lo países del mundo.

Distribución de los adhesivos en 270 agencias de viaje asociadas.

Distribución: En sus oficinas de Madrid.

Distribución: Envió adhesivos a más de 900 centros educativos de la Comunidad Autónoma de Madrid.

Así mismo, más de 900.000 alumnos recibieron el mensaje con lo que esto supuso a la hora de divulgar y promover los valores humanos.

Distribución: En 1.330 quioscos de venta (aproximadamente).

Distribución: En sus oficinas y a 1.200 taxistas asociados.

Distribución: El Real Madrid, club de fútbol de primera división, tiene más de 70.000 socios. Se distribuyeron adhesivos en el estadio de fútbol que tiene capacidad para 105.000 espectadores.

Así mismo, se reprodujo el adhesivo y se publicó un artículo sobre la Campaña en la "Guía del Partido" de la jornada 34, celebrado entre el Real Madrid y el Real Oviedo el día 16 de mayo de 1999.

Distribución: En 1.100 vagones de los trenes de RENFE-Cercanías de la Comunidad Autónoma de Madrid.

Distribución: En sus dependencias y en 403 fundaciones asociadas a la CEF.

Distribución: En 85 sucursales de Madrid.

En 2.500 motos de Telepizza.

Distribución: Distribuyó los adhesivos en 270 agencias de viaje asociadas.

Para que la Campaña tuviera el efecto deseado, la Fundación envió información a los medios de comunicación: prensa, radio, televisión, agencias de información y de publicidad.

La Campaña "Madrid amable" tuvo una buena acogida, como muestran los distintos artículos publicados en periódicos y revistas de tirada nacional y las entrevistas de distintas cadenas de radio.

Los medios de comunicación que se hicieron eco de la Campaña son los siguientes:

1. Card & Drivers
2. Diario El País
3. Diario La Razón
4. Onda Cero: "Un Mundo sin Barreras".
5. Onda Imefe
6. Onda Regional de Murcia
7. Radio Nacional de España: Informativos.
8. Real Madrid Club de fútbol.
9. Revista del Rayo Vallecano.
10. Semanario Alfa y Omega.
11. Tribuna de las Fundaciones.

La valoración de la Campaña de Sensibilización Humana y Ciudadana "Madrid Amable" es positiva. Podemos decir que hemos cumplido el principal objetivo que teníamos, que era llegar a un alto porcentaje de la población de Madrid.

La Campaña ha sido bien acogida por distintos sectores de nuestra Comunidad: centros de enseñanza, transportes públicos, medios de comunicación, organismos públicos, entidades privadas, ayuntamientos, etc.

Las datos más significativos son los referentes a los centros de enseñanza y a los medios de transporte.

1-.Centros de enseñanza. Acción llevada a cabo por la Fundación junto a la Editorial SM y el Ministerio de Educación y Cultura. Respeto a los centros de enseñanza, colegios públicos y privados e institutos, tenemos que destacar los datos obtenidos tras la encuesta realizada a doscientos profesores y mil alumnos de cien centros de enseñanza.

1)Según los datos aportados por el Ministerio de Educación y Cultura, durante el curso 1998/1999, en la Comunidad Autónoma de Madrid, existían 1.465 centros de enseñanza.

2)La Fundación envió adhesivos a 915 centros de enseñanza de la Comunidad Autónoma de Madrid.

3)Según los datos del Ministerio, el número total de alumnos durante el curso 1998/99 fue de 1.100.000 alumnos.

4) Más de 900.000 alumnos recibieron el mensaje de la campaña, con lo que esto supuso a la hora de divulgar y promover los valores éticos y humanos.

De la encuesta se deducen los siguientes resultados:

1. El 84,4% de los alumnos encuestados recuerda haber visto los adhesivos de la Campaña en sus centros escolares.

2. El 80% de los alumnos encuestados recuerda el mensaje de los adhesivos.

- El47,26% lo recuerda correctamente.

3. El 32,2% de los alumnos encuestados considera que desde que comenzó la Campaña sus compañeros son más amables.
4. El 38,8% de los alumnos encuestados considera que desde que comenzó la Campaña sus profesores son más amables.
5. El 68,8% de los alumnos encuestados ha probado a ser más amables para sentirse mejor.
6. El 55,5% de los alumnos encuestados considera que la Campaña les ha servido para ser más amables con sus compañeros.
7. El 45,5% de los alumnos encuestados considera que la Campaña les ha servido para ser más amables con sus profesores.
8. El 51% de los alumnos encuestados considera que la Campaña les ha servido para ser más amables con sus familiares.
9. El 41% de los alumnos encuestados ha visto los adhesivos en otros lugares.
10. El 90% de los alumnos encuestados desearía que hubiera más campañas sobre valores humanos.

2-. Respecto a los medios de transporte debemos destacar la participación en la Campaña de Renfe - Cercanías y de la Empresa Municipal de Transportes (EMT).

* Renfe. La duración de la Campaña ha sido de dos meses y los adhesivos se han distribuido en 1.100 vagones que recorren a diario los distintos itinerarios de la red de cercanías (datos aportados por Renfe).

Renfe acoge diariamente, en las estaciones de Atocha y de Chamartín, a 500.000 viajeros, que realizan 1.000.000 de desplazamientos. El total de los usuarios de Renfe que recibió el mensaje de la campaña fue de 500.000 al día.

* Respecto a la Empresa Municipal de Transportes hay que destacar que a diario, tres millones de personas utilizan sus servicios (datos aportados por la EMT).

Los adhesivos se distribuyeron en 300 autobuses, con un promedio de tres adhesivos por autobús.

El total de los usuarios de la EMT que recibió el mensaje de la Campaña fue de 1.000.000 de personas diarias.

Conociendo estos datos, podemos a firmar que la Campaña de Sensibilización Humana y Ciudadana "Madrid Amable" ha sido un éxito. Esto nos lleva a pensar que debemos realizar nuevas campañas siguiendo la línea que nos hemos trazado: ofreciendo los valores éticos y humanos como una vía alternativa al desarrollo de la sociedad.

Queremos dar las gracias por su inestimable apoyo y respaldo al Comité de Honor, a las empresas y entidades participantes, a todas las personas involucradas en la Campaña y a la población de Madrid por su entusiasta acogida. Gracias a todos ellos por su colaboración y estímulo, que han sido imprescindibles para el éxito de la Campaña.